2015新浪商业思想OpenDay 解密大数据营销-刘兴亮的财新博客-财新网

2015新浪商业思想OpenDay 11月21日在上海浦东香格里拉酒店举行，新浪首席执行官兼董事长曹国伟、新浪首席运营官兼联席总裁杜红，携手新浪财经、新浪汽车、新浪体育、新浪娱乐、新浪时尚、新浪科技六大频道，深度解析新平台下的新产品和营销解决方案，呈现不一样的新浪。同时，新浪特邀被誉为“大数据商业应用第一人”的牛津大学教授、《大数据时代》作者维克托·迈尔-舍恩伯格，与新浪一同解析大数据对未来营销的意义。

用变化把握趋势，拥抱未来

互联网具有两大核心：信息对称性和数据。互联网的本质就是提高信息对称性，提高生产者与消费者的联系，降低成本。随着移动互联网的不断增长，这种作用的效果就更加突出。移动互联网打破了人们使用互联网的时间界限，实现真正意义上的“always online”。这也给几乎每个行业带来了冲击，使其主动或者被动产生变化，因此也就开始有越来越多的企业宣传自己开始使用“互联网思维”，更多的企业也可以使用互联网提升效率，改变生产模式。尤其在垂直领域里面，所有行业都可以使用互联网提高效率。让回报有所提升，信息传递得更为迅速。

互联网的另外一个核心就是数据。数据一直存在，但是互联网赋予了数据不同的效用。当面对互联网时代产生的巨大数据，包括互联网企业在内的全部企业，关键是如何使用并并提升效用。

面对互联网这两大核心和其不断出现的变化，新浪积极从自身出发，用变化把握趋势，拥抱未来。

一、强化移动优势 加快转型

2015年新浪的关键词是“变化”，思维的变化、业务的变化和战略的变化。新浪于两年前就提出“移动为先”的策略，即业务和产品开发都从移动做起，并且营销思维也是先从移动角度考虑客户的需求。

2015年，新浪将继续保持移动端的努力和成果，保持新浪在用户、流量上的领先地位，取得更好的成果。

二、从品牌推广到服务的转变

新浪在门户网站时期，以提供资讯、内容等新闻类的产品为主，主要业务为满足品牌广告商品牌推广的需求。随着互联网行业不断走向垂直和移动的过程中，新浪将继续加大原有优势频道的投入，在垂直行业走的更深，挖掘更多行业机会，为客户提供更多元性的服务。

三、在数据中寻找营销新机会

新浪在移动化方面，具备自身得天独厚的优势。新浪网和微博共同构建了强大的用户基数和数据，而且移动互联网用户不断产生实时数据、动态数据，基于对数据的整合挖掘以及与用户平台有效结合，新浪将推出移动时代的新的广告模式和广告产品，更好的为用户服务。

大数据的核心是一种思想的转变

维克托教授指出，如同每秒钟拍摄16张照片就可以成为画面、电影，大数据同样如此，数据量增加到一定程度，会实现质的飞跃，给人更加深刻的理解。在小数据时代，我们先要界定问题，然后采集数据，而在大数据时代可以先采集数据，再分析数据、最后界定问题。大数据给我们带来了新的洞察、新的视角，并帮助我们获得新的认知，并从中创造价值。如果说数据是我们最重要的成功因素，我们如何获取数据？维克托教授指出，可以有三种方式获得数据：获取别人的数据、购买专有的数据，还有最有趣的是自己生成数据或者是吸引数据。所有的三个途径都是有效的，但是自己生成或吸引数据，就可以拥有数据的专属权。新浪是通过自己生成数据、吸引别人数据的最好代表，通过用户在新浪平台的互动产生的巨大数据，是其他平台完全无法比拟的。

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