百度世界推轻应用的野心-刘兴亮的财新博客-财新网

今天，中国大饭店，一年一度的百度世界华丽丽上演。每年的百度世界，都会发布百度这一年来的最重磅的产品，2009年是框计算，2010年是开放平台，2011年是新首页，2012年是七件武器。

每一年的百度世界，我都参加了。每一年的百度世界前夕，百度通常会就当年的议题有个小范围的探讨会，我也基本上都参加了。与往年不同的是，今年让我签了保密协议，在百度世界大会正式发布前不能透露。

从这个小细节就可以看出，今年百度世界所推产品的重要性。今年发布的产品，中文名叫“轻应用”，英文名叫“LIGHTAPP”。

轻应用很轻，但很重要

什么是轻应用呢？百度给出的解释是：“轻应用是无需下载、即搜即用的全功能 App，既有媲美甚至超越native app的用户体验，又具备webapp的可被检索与智能分发的特性，将有效解决优质应用和服务与移动用户需求对接的问题。”

这个解释的优点是很专业，缺点是太专业了。用一句话说就是不下载就能用的APP，或者说是移动端的WebAPP（百度客户端里的WebAPP）。

之前用户怎么获得APP呢？主要是靠各种应用商店。这些应用商店就像当年的hao123一样，展现出来的永远只是那些大网站，小网站很难展示到用户的鼠标前。今天的应用商店里，除了那些头部应用，小应用要分发到用户面前，很难很难。

百度今天公布的数据显示，0.1%的头部应用占去了70%的下载量，99.9%的长尾应用加在一起，仅仅占到了总下载的30%。这个数字很恐怖。

有研究报告显示，每个用户常用的APP只有23个，剩下的应用频次很低，或者只有在特定场景下才会使用。比如黄河母亲峰旅游的APP，只有去的时候才有用，大多数一辈子也就去一两次。即使是一些刚需的应用，比如打车，但由于各地有当地的打车APP，你也不可能全部都安装了。

于是，轻应用就有了它的用武之地。我们手机里的APP，也不再需要那么多了。我的手机里有三四百个APP，绝大多数今晚就把他们干掉。

百度的APP分发战略：NativeAPP+LightAPP

重重砸下19亿美金之后，催生中国互联网历史上金额最大的并购案之后，百度已经成为了最大的NativeAPP的分发渠道。

今天，百度又隆重推出LightAPP的概念，而这个东东，貌似搜索引擎公司去做最合适。于是，理所当然地，百度又将成为LightAPP的最大分发渠道。

头部应用的市场狠狠拿下，长尾应用的市场也尽收囊中。这个吃相虽然很难看，但却是百度的应用分发渠道的战略。这个战略，也是百度要在移动互联网时代延续传统互联网时代优势的野心。自此，百度的野心已昭然若揭。

搜索不再是搜索，是服务

搜索已经不再是搜索？是不是危言耸听？

到了移动互联网时代，搜索已经不再是我们过去心目中那个根深蒂固的搜索引擎的模样。用户除了依旧要获取资讯之外，占去更大比例的是要获得某种服务。

轻应用的推出，正是印证了搜索是服务的概念。在一个个的轻应用里，用户可能获得他想要的服务。