阅读：0
听报道
文/刘兴亮（微信公众号：刘兴亮时间）
许多划时代的历史事件，往往都有个相当无厘头的开头。历史如此，汽车亦如此。今天回头看，汽车的很多严肃而伟大的功能性，都有一个荒诞不羁的开头。
5G马上要来了，汽车跟外界的通讯将进入一个新的阶段。可谁能想到，通讯的开头，是上世纪二十年代，一个工程师突发奇想把收音机装进了汽车。
比这个更无厘头的是车灯。1886年，有人给三轮汽车装上了煤油灯，这就是最早的车灯。其实这也不能怪他，当时也没啥别的选择。搞笑的是，这玩意，白天用不上，晚上没啥用。
01 那些关于历代车灯的故事
如果说煤油灯是一代搞笑车灯的话，真正能照亮的车灯是二十世纪初的乙炔灯。乙炔灯亮倒是亮了，不过缺点也很亮，一沾水灯就灭，而且燃烧时会产生大量有害物质。别的灯是要钱，这个灯是要命啊。
直到爱迪生经过1600次失败，发明钨丝灯之后，终于开启了电光时代。1925年，钨丝白炽灯问世，除了亮度一般，但好在性能稳定且不要人命。但钨丝白炽灯有个致命的缺陷，那就是使用寿命太短。那时候，可以没有备胎，但不能没有备灯。
1960年，第四代车灯卤素灯诞生。说是换代，其实只是升级。革命性产品出现在上世纪90年代，这就是氙气灯。这个第五代革命性产品，有点是亮，很亮；缺点也是亮，太亮了。
跨入新世纪，出现了第六代LED灯，这家伙几乎刷新了汽车灯光的所有参数，当然价格也被刷新了。
七年前，出现了第七代激光灯，被称为车灯光源发展史上最理想的的下一代光源，虽然它远距离照明性能最好，但价格也更高，普及大众，尚需时日。
你以为激光灯就是车灯领域的最新的黑科技了？图样图森破，即将问世的WEY品牌智能像素大灯将彻底重新定义汽车照明。
02 车灯是智能安全的重要一环
2019上海车展，WEY展馆，我深度体验了这第八代智能像素大灯。据悉，这是全球首个普及、国内首个搭载的可编程、百万级像素的智能像素大灯。
智能像素大灯给我最大的感觉就是，从此人、车、路之间，不再彼此陌生，可以趣味互动，真正融为一体。
过去的车灯，最大的痛苦就是很晃眼，对不对？
WEY品牌智能像素大灯，通过车载智能感知系统利用摄像头采集驾驶前方图像，识别行人及来车灯环境信息，通过智能化运算做出最精细的防眩目控制。现场工作人员告诉我，可以精确到行人脸部进行防眩目调整，其余地方可以继续照亮。
现在的行人，过马路都在看手机，这个时候可以智能像素大灯可以对行人身体灯光闪烁控制，以达到提醒功能。
除了闪烁提醒，还可以有更有趣味性的提醒，这个时候就该智能像素大灯的个性化投影功能上场了。这个功能可以给路面投影图标以及自定义文字。比如，就可以给看手机的行人旁边投射「低头一族有危险」的提醒字样。
在一些没有红路灯的路口，车辆想让行人先走的时候，过去并没有好办法，只能停下来死等。智能像素大灯提供了很好的人机交互功能，可以投射动态斑马线。车辆处于静止状态时，系统利用摄像头采集车辆前方目标，识别出目标物体，并进行动态斑马线图标投射，提示行人先行。
车灯，不仅仅是用来照明的，更是汽车安全的非常重要的一环。
03 这一波666的四化营销
看了WEY品牌最近发布的情绪海报、灯光发展史海报灯，并且深度体验在上海车展的展馆之后，感觉WEY品牌这一波的营销非常666，我给其总结是——四化营销：
人性化
汽车曾经是工业时代的一个集大成的典型代表，给人的气质是冰冷的。WEY的这波营销则不同，感觉是鲜活的，人性化的。这种人性化不是刻意的，而是渗透到血液中的。
车展上，我体验了汽车和智能家庭的联动，美女解说员引导我进行了详细体验。一上车，汽车机器人的语音就提醒我：「主人，今天气温有32度呢，您这身子骨可热不得」，然后就问我是否打开空调。这空调，包括我家里的空调，等我回家就凉下来了。
这机器人还知道我这胖子的身子骨热不得，多人性化啊。
再比如前文介绍过的智能像素大灯和行人的互动，都属于人性化的体验。
趣味化
从WEY品牌最近的公号文章，系列海报，以及车展上的演示体验，趣味化是一大亮点。
那个关于车灯发展史的解读文案，那不是一般的皮。皮的效果就是让我科技行业从业者，一个汽车行业的门外汉，可以很快掌握了车灯的发展历史，有了饭桌上吹牛的资本。更关键的是，那趣味化的风格，让我第一时间就记住了各代车灯的特点，以及智能像素大灯的优点。
年轻化
WEY的定位是中国豪华SUV的领导者，但这个领导者的传播风格，却不是高高在上的，而有着年轻化的标签。
智能像素大灯的传播视频中，利用个性化投影功能，不仅给路上的行人投射出斑马线，还给一对情侣投射了「KISS」的字样，那对情侣就情不自禁的亲吻起来。这样的场景，在演唱会晚会等场合其实经常玩，灯光投射到某对情侣时，就让拥抱亲吻等。
但车灯也可以这么玩，就会俘获80后、90后们的好感。
车展里智能客厅的布置，回家互动机器人、扫地机器人等各种互相联动的智能家居设备，也体现了新一代年轻人的格调。
智能化
把智能化放在最后一个说，是因为这是「四化」的压轴主角。
车展展台，由于职业关系，我最感兴趣的就是智能驾驶的动态体验。工作人员给让我重点了解了全自动融合泊车的智能和安全。
今后的岁月，车主不必再为停车困难担忧，全自动泊车可以完全不需要手脚的操作，选定目标车位后，通过全车12个雷达的精确探测，一键操作即可实现泊车入位。同时车主可以通过4个百万级像素高清摄像头，360度无死角查看车辆周围情况，让泊车更安心、更放心。另外，在车辆自行行驶的过程中，前方突发出现行人，车辆进行紧急制动，这是WEY品牌独创的国内领先的AEB+MEB融合制动技术，可全程检测突发情况提供紧急制动保护，以确保对行人、车辆的安全。
THE END
前期通过情绪海报、车灯发展史海报等，从车灯切入，再到智能安全，以及车展上的各种智能驾驶的动态体验，WEY品牌用人性化、趣味化、年轻化、智能化的「四化」营销方式，以贴近消费者的心态，不仅成为车展上的瞩目对象，更是给目标用户展示了一副硬核智能未来的画卷。
画卷里，WEY来硬核，未来已来！
话题：
0
推荐
财新博客版权声明：财新博客所发布文章及图片之版权属博主本人及/或相关权利人所有，未经博主及/或相关权利人单独授权，任何网站、平面媒体不得予以转载。财新网对相关媒体的网站信息内容转载授权并不包括财新博客的文章及图片。博客文章均为作者个人观点，不代表财新网的立场和观点。
京公网安备 11010502034662号 