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起床，洗脸，刮胡子之后，才想起擦脸油没了。

擦脸油，昨天就没了。因为一早有会，所以借用了闺女的擦脸油之后，就匆匆出门了，连早饭都没来得及吃，更别说下单买擦脸油了。

当时，我就在想，如果我能在卫生间里吼一嗓子就能下单，不用手机电脑之类，该有多好。

本来想到了办公室再下单，可惜一忙就忘了。导致今天早上继续借用闺女的。

其实，一切可以更简单的。自从我的擦脸油从大宝升级为现在这个品牌后，多年来从未变过，也一直在京东上购买。每次只买一瓶，且只买50ml的，因为经常出差，小包装可以随身携带。

这么多年过去了，我这个用户，高频购买这个擦脸油，所以，京东应该对我的消费习惯非常清楚。

所以，京东应该做的是：提前两三天，就提醒我是否再次购买这个擦脸油。而我，只需要确认一下即可。

更进一步，假如我要出差，擦脸油能送到目的地更佳。甚至，不需要固定收货地址，机场、酒店大堂等地能随时随地收货该有多好。一瓶小小的擦脸油，对于到了我这个年纪必须保养且要经常露脸的人来说，提升精气神，真的很重要。

就购买擦脸油一事，京东要比太太、女秘书她们更懂我，让我的生活变的更简单。

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梦想很丰满，现实很骨感。骨感的京东，目前还实现不了我自动买擦脸油的梦想。

但是我感觉，这一天，快了。

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昨天，京东召开了开年大会。元宵节之前，大家的心思还在过年上，所以行业无热点。于是，不出意料，京东和刘强东占领了朋友圈。

朋友圈的关注主要在两个点：奶茶妹妹的裙子和刘强东的小目标。

女同志们主要关注前者，有人把品牌款式都认出来，还公布了网购链接，这个裙子好像是两万多一条。

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男同志们更加关注刘强东的小目标：京东将在2021年前成为中国第一大的B2C平台。成为第一意味着什么？朋友圈里有人问：超越整个阿里，还是超越天猫？京东的一位高管回答：超越阿里的电商部分。

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刘强东透露，过去12年，京东商城的交易额增长了近9万倍，年复合增长率高达150%，GMV增速连续多年保持行业增速的两倍甚至更高。对比长期数据发现，京东的B2C市场份额一直在不断攀升，艾瑞咨询数据显示，2015年中国B2C购物网站交易规模为2.1万亿，其中京东占比28.2%，而2016年第三季度，京东的市场份额继续上升到32.6%，与行业第一的差距在不断缩小。

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奶茶妹妹的裙子自不必多说，刘强东的小目标值得玩味。

回顾京东的历史，就是一部刘强东不断吹牛逼但一路实现牛逼的历史。昨天，刘强东超越阿里的小目标，也被很多人视作吹牛逼。这个牛逼，能实现吗？

无论如何，12年来，刘强东实现了一个又一个牛逼，回击了一次又一次的质疑，一步步的逼近阿里，无疑是中国互联网史诗级的故事。

过去，刘强东一直是一个饱受争议的人物，但是如果是四平八稳的人，能做出大事吗？

“凡有所学，皆成性格。”从乔布斯到马云，从特斯拉创始人马斯克到优步创始人卡兰尼克，哪一个不是在质疑和批评声中成长壮大的？

在中国，希望多一些像刘强东这样为了梦想全力以赴、All In的人。如果多一些这样全情投入的企业家，中国互联网才有希望，中国经济才有希望。

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与奶茶妹妹的裙子和刘强东的小目标相比，我更关注的却是另外两个点。

第一个点，是“智能”。

刘强东表示，京东将在未来12年成为全球领先的智能商业体，他通过视频等方式介绍了京东在智能商业、智能金融和智能保险领域的设想——在技术进步的推动下，消费者将拥有科幻电影般便捷流畅的消费体验，变得无所不能。

技术将为京东和消费者带来怎样的改变？刘强东用一组视频展示了未来的智能商业场景。不久的将来，消费者就会享受到智能消费，多元化的购物场景让用户随时随地，无需特定的终端或APP就可以实现便捷消费。

视频里展示的，不就是我在本文第一节里描述的梦想吗？

比如，叮咚智能音箱未来不但能点歌听歌，还可以买东西。我在卫生间里发现擦脸油没了，不需要拿出手机，只需要动口就可以，通过语音呼叫“买搽脸油”，系统就应该自动搜寻我的历史订单，选择我常用的这个品牌，快递送到我的家里来。

智能的京东还可以通过我的历史购买记录，来判断我的生活习惯，隔一段时间就应该提醒我，一旦擦脸油快消耗完了还能进行自动采购。智能京东会比我自己更了解自己的健康，了解自己的生活习惯。

在AR/VR、智能物流等技术的应用下，我还可以拥有更为自然和惊喜的购物体验。当我发现擦脸油用完了，想换换别的产品时，可以通过虚拟现实在京东挑选别的的商品，甚至可以闻到各款擦脸油的味道。

如果我要出差，下单后，我无需设定送货地址，京东会根据大数据和位置服务判断我的目的地。比如我出差到上海，走下飞机后，就可以在候机楼邂逅京东的无人快递车，拿到我买的擦脸油。

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不仅如此，我在未来面对京东无人快递车时无需输入提货码，系统会自动进行“刷脸”确认，完成支付和取货。

演讲的最后，刘强东意味深长地表示：“未来12年，京东只有三样东西。”而身后的大屏幕上出现的是——技术！技术！技术！

我的眼前，浮现的另外三样东西：智能！智能！智能！

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我关注的另外一个点，是价值观。

演讲中，刘强东表示：京东过去12年为国家和社会创造的最大贡献就是“正道成功”！

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刘强东称，京东所有的业务完全按照国家法律法规的规定，所有的商业都符合最基本的社会道德，全额交税，不卖水货假货，不偷逃员工的五险一金，不行贿不受贿。京东从一个小柜台发展成为全球500强企业，用实际行动向全社会、向无数年轻人、向无数企业家、向无数创业者证明了，合法是可以成功的，合法是可以赚到利润的。

近期刘强东做客央视《遇见大咖》节目，谈到京东“永远不赚耻辱钱”。他说：“如果一家公司是靠克扣员工的五险一金挣钱，牺牲他们60岁以后保命的钱，那是耻辱的，赚了多少都会让我良心不安，我没有成就感，这家公司的存在也没有价值和意义。”京东部分高管曾建议将员工外包给第三方公司以节约17亿元成本，对此，刘强东断然反对，称“这些成本绝对不可以省”，京东永远将通过不断提升用户体验，降低行业成本、提升运营效率来实现盈利。

这就是一个企业价值观。正确的价值观，才有了强大的京东，才有了刘强东吹牛逼的底气。

中国互联网发展日益成熟的今天，即使发展到BAT这样的顶级规模，我们发现，价值观这件事，被很多人弱化了。阿里的假货、百度的医疗，等等等等，不仅是这些企业的污点，更是中国互联网的污点。

什么时候价值观提升了，才可能说中国互联网真正强大了。

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“技术的高速发展会影响全球所有的企业，今天如果不为技术做好准备，未来就会有一批又一批跟不上时代的企业被淘汰掉。如果京东不改变，不重新认识自己，全面改造自己的商业模式，我们的好日子也就只有5到7年。”

技术变革将让人类拥有无比强大的生产力，创造出远远超出以往的商品和价值，而企业自身也会面临巨大的挑战。刘强东的这段演讲，是睿智的。

对于每一个巨头来说，过去的“大”都是历史，要想在互联网的战场上，坚持下去，要想大而不倒，光大还不够，还要快和新，并且能够找到Next Big Thing。

眼前的大，眼前利润的主要来源，注定是要衰落的，在大的同时，能够找到Next Big Thing，就能够续命一段时期。如果找不到，你就是下一个雅虎。

对于Next Big Thing，全球互联网老大谷歌找到了，就是以阿尔法狗为代表的人工智能；全球互联网老二亚马逊也找到了，就是AWS。

现在看来，京东应该也是找到了，也就是智能。

春节前，京东的一位VP跟我沟通时，我认为智能京东主要是给消费者两样东西：个性化和多样性。个性化就是定时提醒我该购买擦脸油了，并且给我推荐更加个性化的擦脸油；多样性就是我出差到了上海机场，还能收到我下单的擦脸油。

只有智能的京东，才配得上实现小目标。