策划跑腿执笔 刘兴亮

岁月是把杀猪刀，小伙伴们还记得2016年中国互联网行业的大事件吗？每一个事件是否依然冲击着你那颗早已不再不安分的心。回望过去一年，小伙伴们曾经的感动、兴奋、渴望、欣慰、纠结、愤怒，在这如歌的行板、如泣的倾诉中，岁月在那里默默的记述着。

1、百度魏则西事件

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简介：魏则西事件是指2016年4月至5月初在互联网引发网民关注的一起医疗相关事件。2016年4月12日，西安电子科技大学21岁学生魏则西因滑膜肉瘤病逝。他去世前在知乎网站撰写治疗经过时称，在百度上搜索出武警北京第二医院的生物免疫疗法，随后在该医院治疗后致病情耽误，此后了解到，该技术在美国已被淘汰。2016年5月2日，国家网信办会同国家工商总局、国家卫生计生委成立联合调查组进驻百度公司，对此事件及互联网企业依法经营事项进行调查并依法处理。

点评：魏则西事件之前三个多月，百度就有过一次贴吧风波。贴吧风波中，我写过一篇《百度们的“度”》，最后一段是：“风波过后，能留下什么才是最重要的。3Q大战，打出了一个新腾讯。谨希望，贴吧风波，能够孕育出一个新百度。”不料几个月后，是一场更大的风波。“新百度”毫无迹象，旧百度却不仅是旧，而且要烂了。对于百度这次的遭遇，还是借用鲁迅先生的那八个字：哀其不幸，怒其不争。怒其不争是因为，百度本来是可以有别的选择的。结果呢，不同的价值观，决定了后来不同的选择。这个事件中，如何用水蘸麻绳来吊打百度都不过分，但是，不用说吊打，就是把百度打死也是没有用的，没有百度，还会有千度、万度来干这个事儿。更应该吊打的，是整个医疗体系。改革这么多年，很多行业都取得了或大或小的进步，但只有两个行业，不仅没有进步，反而在倒退。一个是医疗，一个是教育。这两个行业不解决，一切都扯淡。吊打百度固然痛快，希望后面还有更痛快的。

2、滴滴与Uber中国合并

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简介：时隔一年半，滴滴第二次享受到合并的聚光灯。8月1日下午，滴滴出行宣布与Uber全球达成战略协议，滴滴出行将收购优步中国的品牌、业务、数据等全部资产在中国大陆运营。双方达成战略协议后, 滴滴出行和Uber全球将相互持股，成为对方的少数股权股东。Uber全球将持有滴滴5.89%的股权，相当于17.7%的经济权益，优步中国的其余中国股东将获得合计2.3%的经济权益。滴滴也因此成为了唯一一家腾讯、阿里巴巴和百度共同投资的企业。同时，滴滴出行创始人兼董事长程维将加入Uber全球董事会。Uber创始人Travis Kalanick也将加入滴滴出行董事会。

点评：Uber中国输了，滴滴赢了吗？短期内，合并了最大的竞争对手，这对于滴滴一定是值得庆祝的。说到最大赢家，应该是滴滴和Uber中国的投资人，他们可以坐在一起分蛋糕了，不必在你争我抢，特别是老虎基金这种两边押注的。市场第一第二的合并，对于其他竞争者，通常是致命的打击，易到用车第一时间发了稿子，申明故事没有结束，易到还要竞争下去，可是这个局势就很微妙了，长远看，胜算不多。如果易到能在垂直细分领域突围，就很不错了。最大的输家是用户，在竞争市场少了选项，必然带来用户话语权的削弱。国际互联网巨头，在中国一个都没有发展起来，这个现象，值得我们每个人好好深思。改革开放这么多年，最最领先的一个行业，国外巨头来华纷纷折戟，意味着什么？Uber在中国的故事，本来有一个好的开头，甚至可以说是国际互联网巨头最好的开头，然并卵！

3、支付宝做社交，被戏称“支付鸨”

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简介：11月27日，支付宝悄然上线了日记功能，目前该功能在支付宝界面尚无确定入口，用户在首页搜索框搜索“日记”，可出现“校园日记”与“白领日记”两个结果，点击进入可发现，这是支付宝推出的针对大学生和白领人群的圈子社交产品。另外，部分用户还收到了“生活在海外”圈子的推送。这个功能立马吸引了很多人的注意。一大原因在于，这些圈子以吸引女性用户加入为前提，部分用户上传的图片比较露骨，尺度较大。于是，有了形形色色的评论：支付宝成了支付鸨；社交的一小步，援交的一大步；支付宝成了高端陌陌；阿里社交充满了情色荷尔蒙。

点评：用一句话说，这个事情反应了马云对于社交的贼心不死，这一次，支付宝接力了阿里的社交梦。从淘江湖到来往，阿里的社交梦达到了高潮。但是通过来往的尝试，阿里已经意识到，要做一款产品直接去挑战微信，目前来看已经变得不可能。微信空前强大的岁月了，还是有一款社交软件获得了成功。那就是剑走偏锋的陌陌。于是，支付宝也想剑走偏锋？我认为是套路。就好像你手机里收到的那些具有诱惑力的短信一样，实际上的事情跟短信里暗示的其实不一样。通过一个非常具有诱惑力的挑逗，然后让你接受他真实的业务。这是一种营销套路。微信有的功能支付宝基本都有，但微信是社交工具入口，大家顺便用微信钱包支付一下，顺理成章；支付宝是支付工具，大家顺便社交一下好像驴唇不对马嘴。对于支付宝来说，这应该是防御性策略。因为这么多年来不光是阿里，BAT都明白了：偏离自己主赛道，非进别人地盘搅混水，最后都是难堪。但是，战略性防御还是要有的。支付宝这样级别的公司，我真的不愿意相信他们会真的愿意成为“支付鸨”。但这种打擦边球的营销方式，他们是可以干出来的。

4、乐视风波

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简介：从10月底开始，乐视陷入风口浪尖，在不断被唱衰的同时，也传出了裁员、供应商欠款、资金链紧张、汽车工地停工、与雷军开撕、高层被离职等等不同程度的负面新闻，如同一场精彩的电视剧，一路走来步步惊心。不知道贾跃亭这个年初奔跑着上台唱《野子》的男人，是否真能“大风越狠，我心越荡”?

点评：事实上，贾跃亭一直是一个饱受争议的人物，但是如果是四平八稳的人，能做出大事吗？从马云到乔布斯，从特斯拉创始人马斯克到优步创始人卡兰尼克，哪一个不是在质疑和批评声中成长壮大的？成功了他固然是楷模，万一失败了他依然是枭雄！能否坚持到底？时势造英雄，性格更造就英雄！

5、微博复兴

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简介：由于扶持中小网红、发展短视频、直播，向三四线城市渗透等举措，微博用户、营收利润一路高涨。市值一度超过推特，前两年被唱衰的微博被刮目相看。

点评：微博，焕发了生命第二春。

6、2016“双11”电商成交额再创佳绩

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简介：2016年11月11日当天，天猫成交额1207亿元人民币，比2015年增长32%;京东“双11”下单量超过3200万单，同比增长130%，交易额同比增长59%;苏宁易购“双11”全渠道订单量增长193%，线上订单量增长210%。此外，国美、唯品会等电商平台“双11”当日的销售同样比2015年大幅增长，小米、华为、暴风科技等公司的全网销售量也继续高额猛进。天猫数据显示，“双11”当天、四川、湖北、河南三省成交额位居中国全国省份成交额10强，其成交额均超过30亿元人民币。京东数据则显示，河南、陕西、新疆等中西部用户的客单价较2015年大幅增长。此外，多家电商平台的数据还显示，西部城市和三四线城市用户购买的高端手机、品牌服饰、品牌家电产品、保健品、个人洗护产品的数量也较2015年大幅增长。国家邮政局发布的最新监测数据显示，“双11”当天，中国各邮政、快递企业共处理快件2.51亿件，同比增长52%;中国主要电商企业共产生快递物流订单3.5亿件，同比增长59%。国家邮政局通过大数据预测，2016年“双11”期间(11月11-16日)，全行业处理的业务量将超过10.5亿件，比2015年同期增长35%;跨境电商每天产生的快递业务量将超过1000万件，比2015年同期增长5倍。

点评：业内普遍认为，电商经济还会进一步带动物流、金融等行业的发展，并且将和线下零售、信息技术、制造业等多个产业实现融合发展，进化为内容更加丰富的“新零售”，最终成为经济增长的新动能。

7、共享单车热潮

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简介：8月以来，共享单车龙头ofo和摩拜共进行了8次融资，投资方包括滴滴、小米、腾讯等互联网巨头。10月10日，ofo共享单车完成1.3亿美元C轮融资，投资方来自于滴滴、小米科技等，同时摩拜单车在10月13日确认完成新一轮C 融资，融资金额在1亿美元以上，投资方为高瓴资本、华平投资、腾讯等。

新进入者“小鸣单车”与“优拜单车”等也分别在10月和9月拿到了凯路仕和中路资本的融资，并于近期完成A轮融资。除了创业公司以外，包括传统的政府公共自行车系统运营商等也纷纷进入共享单车领域，共享单车正受到的极大关注。

点评：共享单车凭什么那么火？原因很简单，就一个词：趋势。百度干了广告的事，淘宝干了商场的事，微博干了媒体的事，微信干了通讯的事，不是外行干掉内行，是趋势干掉规模！是趋势的，势不可当。摩拜能不能成功不知道，ofo能不能成功不知道，但共享单车一定能成功。不光共享单车能成功，共享汽车也能成功，共享住房也能成功……这是一个趋势，很多细节领域都会出现共享模式的。这是一个大机会。享单车还需要翻越三座大山：（1）自由取停对人们道德文明的考验；（2）提供更多的增值服务和体验；（3）社交化，让单车不再“单”。

8、快播庭审，辩护人各种出彩

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简介：作为开年第一案，快播庭审必须用非常精彩来形容。精彩的程度，体现在成千上万朋友圈的转发，体现在一个又一个的微博段子里。这就好比置身于一个相声剧场里，周围笑声不断，谁还能无动于衷呢？更何况，相声本身也足够精彩。那几天，忙吐血的人群中，首屈一指要数段子手。

点评：通过快播案我们发现：①技术男原来也可以能言善辩，各种活好啊；②快播团队很强悍，在里面呆了这么久，没有互相攻击，团结一致对外；③公诉人不好做啊，专业知识点太多了；④百度、腾讯、乐视等互联网公司躺枪可以理解，惊讶的是中国移动也会躺枪，最令人不解的是，一个卖薯片的也能牵扯进来，何其无辜啊。王欣庭审时说，“技术本身并不可耻”，这句话也被很多媒体作为标题。播放器自然无罪，所以暴风影音无罪。P2P本身也无罪。所以著名的海盗湾案件，争议也在于此。太多的技术大拿和产品经理，在创业的道路上，走着走着就忘了初心。很多黑客也是如此，最初都是为了彰显技术，黑着黑着心也就黑了。创业初期难免有原罪，今天NB的公司中，没有原罪的寥寥无几。重要的是，要及时洗白上岸，不能沉迷进去。技术控往往偏执，往往容易沉迷进去。

9、微信小程序测试

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简介：9月底，微信开始上线小程序，随后开始测试。微信小程序是什么呢？微信官方的解释是：“小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。”

点评：微信小程序是一个很有意思的产品，但这个产品引起的争议更有意义。大多数人认为微信小程序会颠覆APP，更有甚者，竟然讴歌开启了一个新的时代。在小程序的初期，会有一波红利，就跟微信公众号一样。公众号初期每篇文章动辄几万阅读，但随着公众号越来越多，再加上被折叠，打开率越来也低。小程序度过初期后，估计也会如此，到时候你会发现，入口深、低频、用户习惯培养成本高、推广成本受限，小程序就真的变成“小”程序了。如果你想当然的认为，只是你有了干爹，干爹的几亿用户就都是你的，那你就真的太想当然了。一方面，我们离不开微信，一方面，又烦恼于微信的越来越重。到了微信这个级别，最后能打败自己的对手只有两个：一个是自己，一个是趋势。

10、美图上市

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简介：12月15日，美图迎来它成立八年以来的重要分水岭，正式在香港主板挂牌上市。截至收盘，美图报价8.5港元，市值359.3亿港元，成为港交所仅次于腾讯的第二大互联网公司。

点评：美图上市也引发了不少争议，很多媒体称美图赴港IPO为“流血上市”，美图成立8年来，过去一直在默默地扩展用户群，营运主要靠风险资本输血来维持，以致于累计亏损超过11亿元人民币而不被外界看好。这个争议估计还会持续很久。

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