1、锐意进取的苹果

年年岁岁花相似，岁岁年年买苹果,   一年一度， 九月因苹果而特别。

从2007年开始，我们不再熬夜看春晚等新年，但是要守夜等新苹果。

iPhone 7 发布，是苹果的第11款手机。再过几个月，iPhone 就满10岁了。

像每年一样，越临近发布，关于苹果新款的讨论越热烈，可是苹果新款的所有细节已经都在预料之中，所有发布的特性都已经讨论很多遍。但是当这个日子来临的时候，又不得不说苹果，这是所有人的焦点，不管你是出于什么样的情感。然而今年会前讨论最多的，却是iPhone8……

话说回来，iPhone7还是代表了移动计算的最先进生产力：防水、双摄像头、高亮Retina hd、无线耳机、处理器升级存储升级等等。这个产品证明了苹果的勤奋和努力，也表现了人类能够把手机这个东西做到什么程度。

可是，市场已经不是2007年。

2、移动计算的瓶颈

移动计算从苹果发布iPhone掀起高潮至今，市场已经走过了高速增长的阶段。出货量持续下降，手机跟着PC、平板电脑之后进入了发展瓶颈。不只是苹果，三星、华为、小米，所有的移动巨头都面临巨大的增长压力，小米二季度出货暴跌了40％。

在过去几年的高速增长中，因为空前激烈的市场竞争和互联网时代的夸张营销，市场被快速的挖掘和覆盖了。产品同质化日趋严重，而移动应用的场景开发也几近枯竭……毕竟人不是完全活在手机里，朋友圈不是人生的全部。

如果没有划时代的技术进步或者产品突破，人们手中的手机其实已经够用了。人人都有一部手机之后，升级换代的意愿也日趋淡漠。即使苹果说，他们卖了10亿部手机。

人都有吃饱的时候，多吃一口很撑啊，即便你是苹果。

发布会上，苹果强调了娱乐（特别是游戏娱乐），强调了双摄像头，强调无线耳机，还能防水。苹果在拼命的拓展移动计算的应用场景，希望用优秀的技术载体增加人们的使用时间和消费理由。苹果希望手机能够代替游戏机、数码相机、信用卡、电视音响等等。

乃至于，观众有种错觉：“这是娱乐发布会嘛？”

段子手是这么挖苦的：“任天堂开了个发布会很牛逼，请来了苹果的库克……”

碰巧，在同一天，索尼发布新的Psvr和PS 4 pro……

3、市场的残酷竞争和必将来临的淘汰

移动市场的竞争因此会变的更加刀光剑影，血流成河。

就在苹果发布会的前一天，Moto 发布新手机，用了模块组件。再之前的几天，老对手三星发布了Note7，结果遭遇了“召回门”风波。

iPhone7的价格维持的上一代发布时的水平，但是推出了升级计划，月费升级，很明显，苹果要维持已有用户并争夺市场。这次主推的娱乐游戏属性，属于年轻人群体，不是以前苹果主推的高端商务和白领时尚人群……

另一方面，清晰的看到苹果放下了身段，走下神坛，开始与“其他”手机短兵相接，刺刀见红。

移动计算的厂家自己最清楚，除了在手机端拼杀，早就另寻出路，VR、无人机、电动车，没有一个老老实实的……虽然热热闹闹，但是并没有哪一个，像智能手机这么能够直接的触达用户。

手机厂商，拼硬件的时代，一去不复返了。

(文 / 刘兴亮  滕志恒)