• 商超成为电商巨头的最后一大战役

经过多年的攻城略地，没有被电商攻克的堡垒已经很少了。慢慢的，在很多人的眼里，电商已经变成了互联网领域的传统行业了，3C、服装和母婴等领域的跑马圈地工作已经基本完成，格局已经形成，虽然还会继续增长，但各个玩家的地位在很难发生大的改变，也不会有爆发式增长了。

电商猛于虎，但老虎也有没啃下的硬骨头。肉最多的那一块硬骨头，就叫做商超。据权威机构尼尔森的报告显示，生鲜食品在国内电商渗透率不到1%（服装与3C 渗透率近20%），但在未来三年将有着爆发性增长，2018年有望超过1500亿元，年均复合增长率达到50%。 

另一组国际食品与消费品行业研究培训机构IGD的研究则认为，国内「网上超市」市场，在2020年总体规模获将达到约1800亿美元——即12000亿人民币。 

在快消行业线上渗透率目前只有7%的大背景下，商超电商已经逐步跨越鸿沟，进入了真正意义上的爆发期。 

7%这个数据说明了，93%的份额还掌握在线下超市手里。换言之，线上商超在这个领域的极低渗透率，“广阔天地大有可为”，未来可期。

一方面占有着零售业最大的体量，一方面又有着极低的线上渗透率，商超注定将成为电商巨头的最后一大战役。

• 在线商超成京东天猫二人转

在线商超业务，明摆着已经成为一块肥猪肉。这块油光可见的肥猪肉，会是谁的呢？

由于成本太高，这个领域不断有选手停步或退出：2009年创立的沱沱工社，累计投入上亿资金但没有实现盈利；2013年1月初，由于融资困难，生鲜电商优菜网宣布转让；菜管家运营4年来总计投资3500万元，到目前仍是亏本运营；拉卡拉电商在提供社区生鲜速达服务近半年后，直接解散了电商团队；水果营行、特土网等数十家公司接连倒闭。而由前华为荣耀总裁刘江峰创办的生鲜电商网站Dmall（多点）在今年三月开启了近50%规模的裁员，一米鲜、爱鲜蜂等也先后曝出业务调整和裁员新闻。最新的消失者则是曾获得亚马逊中国2000万美元投资的美味七七。今年4月7日，美味七七全体员工收到公告，其中写着“公司运转已经严重困难，已没有能力支付包括员工2016年3月份薪资和绩效在内的所有资金。”

答案更加是明摆着的。这是一块巨头的肥猪肉，每年都要烧掉几十亿，除了京东和天猫，还有哪家电商能烧的起？别说电商，传统商超巨头也烧不起，只能眼睁睁看着自己在增长放缓的同时，而线上商超却在飞快的增长。

有数据为证：中国连锁超市排第一的华润去年的增长率也才不过5.2%,而天猫超市对外说连续三年都是300%。尽管数字不一定准确，但事实就是这么个事实，趋势就是这么个趋势。

在线商超，看来是一场二人转的表演了，主演就是京东、天猫。

• 在线商超的一张恶战在所难免

喵星人和汪星人看来注定要成为一生的敌人了，这一次双方的争夺，是在线商超的这一场恶战。

先是喵星人。7月14日，新任阿里巴巴集团副总裁、天猫超市总经理江畔在天猫超市举办的发布会上表示，到目前为止，天猫超市已经成长为国内规模最大、进口商品最多、增速最快、用户最多的线上超市，并预计到2018年将达到千亿规模，并成为中国线上线下最大商超。同时，天猫超市的“双20亿计划”吸引了无数的眼球。

汪星人哪能示弱。一个多月前，京东收了1号店。近日，1号店的核心高管团队公布了未来的发展战略，还高调宣布投资10亿元开展低价竞争，并明确表示要在华东区域打击天猫超市。这是京东接盘1号店后当事方首次对外发声。

看来，2016年，注定将成为在线商超历史上最为关键的一年。

• 三年内能结束战斗吗？

刘强东在参加央视《对话》栏目时表示，京东未来仍将把扩充商品品类放在第一位。刘强东透露，正考虑如何在三年内结束商超之战，做到线上线下第一。无独有偶，不光是刘强东，天猫超市总经理江畔也说了同一句话：“要在三年内成为线上超市第一。”

那么，问题来了，三年能解决战斗吗？京东和天猫，谁的胜算更大？

先说三年结束战斗的问题。不知道刘强东是怎么定义结束战斗的，是干掉对手吗？别说三年，就是在未来相当长的一段时间内，京东和天猫，谁都做不到干掉对手，一来是干不掉，二来是没必要。虽然刘强东很是好斗，很是争强好胜，但估计他也不是这个意思，更大的可能性应该定义为明显甩开对手，这个也难。

三年也好，五年也罢，京东和天猫，谁的胜算更大呢？

今天的在线商超，主要解决三个层面的问题。首先，是“有没有”的问题。这是SKU是否齐全的问题。二者在商超领域的SKU，公开宣称的数据都是5万多，看来差不多。还有个指标是有货率，天猫超市总经理江畔接受采访时宣称是95%，京东的相应数据没查到。

其次是“贵不贵”的问题。这是产品价格的问题，这一块二者也没有明显的差别。第三是“快不快”的问题。这个更多是对供应链，对物流的考验。就这一点来说，应该说是京东的强项。对于京东和天猫来说，不管是商超领域，还是别的其他领域，物流永远是京东的加分项。我平时的购物体验是，只要是对送货时间有要求，一般是首选京东，对送货时间没有要求的，才在二者里做比较。

无论如何，对于京东和天猫来说，这一仗，都至关重要。作为一个消费者，当然希望补贴来的更猛烈一些。