最近参加了CCTV《焦点访谈》、陕西卫视《开坛》、深圳卫视《22度观察》等电视节目的录制，话题清一色的都是关于网络炒作、网络推手等，可见媒体对这一现象的关注。

在刚刚过去的2010年，网络炒作事件不胜枚举，以兽兽、凤姐、小月月为代表的网络红人，她们以媚俗，低级的图片或者犀利的语言，赚取了广大网民的眼球，并一度受到网友的大力追崇。再以奶业巨头蒙牛和伊利之间的网络公关大战曝光，让隐藏在幕后的网络打水瞬间浮出水面，引起了社会广泛关注和警惕。

可以毫不夸张的说，2010年，是网络炒作最疯狂的一年。

网络炒作该如何定义呢？总的说来，就是利用网络媒体，通过推手或者幕后人，发动网络写手，对某个人物或者公司、或者机构进行两个方面的评论，一个方面是正面效应，另一方面是负面效应，从而引起网友的关注，增加人气。当人气一定的时候，这个人或者公司或者机构就会被网络关注，被炒红。这就是网络炒作。

俗话说，每一个成功的男人的背后都有个优秀的女人。套用一下，每一个网络热门事件的背后，都有个成功的推手。

可以这么说，绝大多数热点网络事件或红人，背后都有网络推手。只不过，网络推手的介入又分为两种方式，一种是一开始就介入，从策划到执行；另一种是当一个另类的人物或事件自发出现后，他们趁势介入，然后牟取自己的利益。

近来，网络炒作有被妖魔化的倾向，被很多人视作洪水猛兽。

其实，炒作这码子事古而有之，例如国人耳熟能详的诸葛亮“出山”一事。最先是水镜先生司马徽出场，神秘兮兮地告诉刘备“伏龙、风雏，得一可安天下”，并且一而再才说出诸葛亮的芳名。再接着是徐庶登场，在与刘备分别的黯然销魂之际，走马荐诸葛。在刘备三顾茅庐的那阵子，诸葛亮更是玩起躲猫猫，先后用放牛娃、崔州平、石广元、孟公威、诸葛均（弟弟）、黄承彦（岳父）等分别去抵挡刘备，吊足了胃口。

放到今天，这就是一个典型的网络炒作事件。诸葛亮就是最终要炒作出来的“网络红人”，刘备的角色就是今天的“网民”，被忽悠的对象。这个策划案的核心，就是要把诸葛亮树造成为一个“运筹于帷幄之中，决胜于千里之外”的高大全形象。最后，“网络红人”诸葛亮从此红得发紫、发黑、发亮。

所以说，网络炒作就跟2001年前后的QQ聊天，2008年的SNS偷菜一样，现在回过头来看，跟比没必要去妖魔化。

很多人又把网络炒作等同于网络黑社会。网上有这么一个说法，网络黑社会分为三大帮派：网络水军就像丐帮，入会门槛低，人数众多；删帖公司就像华山派，表面行侠仗义，内里阴险狡诈；网络打手就像星宿派，善使旁门左道，歹毒狠辣。

这是不准确的。

网络炒作按照性质划分，大体可以分为四个层面：正面、中性、低俗、恶性。比如姚晨在围脖里每增加一个粉丝捐一元钱，虽然也有宣传自己、增加粉丝等因素，但这也是做公益，是值得大力弘扬的，这就可以归属为正面炒作。凤姐、兽兽之类属于低俗炒作，蒙牛伊利网络攻击就属于恶性的范畴了。剩下的占绝大多数的网络炒作就都属于中性炒作了。

因此，我们对待网络炒作时，不能一棍子打死。需要一棍子打死的是恶性炒作这个类别，如中国乳业之间的恶性内斗。而对于正面“炒作”，我们不仅不能一棍子打死，而且还要鼓掌叫好，去大力推广。

即使是低俗炒作，也不能赶尽杀绝，首先他们并没有危害到第三方的利益，就是说并没有触犯法律，触犯的可能是道德层面；其次，就事说事，对照历史，凤姐就相当于历史上的“东施效颦”中的东施，对待东施，从来也没有人要一棍子打死；再次，这些炒作也有其积极的一面，比如可以发泄压力。比如在2008年股市一泻千里时，很多人苦苦经营而来的资产大幅缩水，我们并没有看到有人因此自杀，本人以为，网络这个发泄场功不可没，有芙蓉这些好玩的人儿，一定程度上可以转移资产缩水的郁闷、焦灼心情。

我一直在呼吁，我们应该把网络炒作看作是一种营销方式。网络炒作本身是中性的，就好比一把菜刀，大多数人还是利用了它切菜切肉的功能，只有极少数人，才拿它去砍人。如果要制裁，制裁的应该是那一小撮人，而不是所有菜刀的拥有者。

相反，网络炒作作为一种营销方式，应该被越来越多的企业去采用，因为这种方式，可以让企业达到一本万利的宣传效果，如果你策划得当的话，比任何广告都有用。事件不常有，企业营销却常在。随着网络的普及，网络炒作已成为不可或缺的一部分。（刘兴亮）