中怡康市场监测数据显示，五一促销季曲面电视同比增长10.3倍，零售量渗透率达到3.0%，零售额渗透率达到10.4%。

15年整体彩电市场1-5月份零售量7，838，293台，同比下降5.7% 。一季度(1~3月)，国内曲面电视销量达到101,935台，同比增长超70倍；销售额168,503万元人民币，增长40倍。

 一增一降，明显的数据反差或许在这个燥热的7月更值得家电业界正视和思考。无可否认，从五一到618一路走来，家电业界打的轰轰烈烈，各种似是而非的价格战满天飞，但多噱头大于实际，收效颇微。市场突破的方向在哪里？

五一期间，TCL TV 家庭娱乐电视销量占其国内彩电总销量的42.7%，曲面电视占到TV 销量的4.2%，曲面已成为TCL五一市场最强劲的拉动力。而上半年一度有几周出现TCL一家企业同比增长大于业界总和的诡异数据，TCL俨然已叩开了市场的大门在暴力逆市飞扬，也正在以一己之力支撑着行业的可怜增长。

资深产业经济观察家梁振鹏认为，上半年在上下游企业的通力合作下，曲面电视爆发出了巨大的增长潜力，成为未来电视发展主流趋势已定。但与此同时，由于市场培育度不足以及产业规模效应未凸显等原因，目前曲面电视仍亟待捅破产业发展的天花板。

曲面，TCL在下的大棋局

中怡康最新数据显示，TCL已经连续5周蝉联国产品牌曲面销量第一，占据了国产曲面电视市场近六成份额，成为名副其实的曲面电视领导者。TCL正在布一盘大棋局！

在北大青少年卫生研究所所长马军看来，“曲面电视因和人眼球的弧度一致，更加符合人眼球观看习惯，并且带来更极致、更健康得观赏体验，这是平板电视无法比拟的。”曲面的健康属性让马军非常看好。

而对全球平板电视产业而言，曲面电视代表着另一种形态，也似乎预示着全球彩电业真在从球面、平面进入一个全新的凹面、或者说曲面时代。这或许是TCL率先进军曲面的原动力。

随着TCL、三星等彩电巨头的主推，越来越多的 “玩家”已加入曲面电视阵营。ZDC数据显示，目前市场上在售的曲面电视型号已经增加到12个品牌70多款，产品尺寸从48吋覆盖到105吋，其中55吋和65吋是主力尺寸，曲面电视已经成为未来彩电市场绕不过的坎。对全球彩电市场几年前已形成的硬屏和软屏格局来看，这个坎对硬屏阵营LG、创维的影响或许更巨大，因为曲面产品全面采用柔性玻璃，可以自由弯曲，而硬屏想弯曲真是一道越不过去的坎。

不用多久，在消费者的眼中也许不是曲面你就已经OUT了。在全球彩电业，曲面的柔性弯曲及代表着未来，也更像经济新常态下的一个弯道超车的莫大机会，这确实是一盘大棋局。

“不难预见，今年整体彩电消费市场还将面临较大困难，曲面电视却一枝独秀，逆市暴涨，大大提振了市场信心。”梁振鹏认为，曲面电视成为彩电业未来发展的重要趋势，已经是板上钉钉的事实。“可以毫不夸张地说，得曲面者得天下。”

纵观全球主推曲面电视的彩电厂商，以TCL、三星两大巨头为主。曲面电视在国内市场的逆势增长，TCL是背后最大的推手。TCL在曲面电视产业上的布局也更早、更专注、更有大格局。

 自今年4月率先发布TV 曲面H8800系列以来，TCL已经向市场陆续推出了包括量子点版、UD版、典雅版在内的9款曲面电视，覆盖55吋、65吋、78吋等多个规格，已形成了全球最强大的曲面产品阵营，产品可以满足1-4级市场的差异化需求。而TCL曲面电视还实现了全球领先的量子点显示技术与曲面的完美结合，拥有4000R黄金曲率，在曲面、色彩、清晰、声音四方面达到无与伦比的临场感，代表着当前曲面电视技术的最高水平。TCL曲面电视不仅引领了中国彩电业的方向，也引领了全球彩电业的技术风向标。一时间《彭博社》、《路透社》、《华尔街日报》等国外知名媒体纷纷报道。而上市至今，TCL曲面电视已斩获了“4K超高清电视色彩评价检测I级证书”、“色彩临场感旗舰产品奖”等11项行业大奖。

进入下半年，曲面电视将有望成为TCL实现跨越式增长的重要突破口。借助TCL业已形成的产业链垂直一体化整合优势和华星屏资源，TCL在曲面电视上的大爆发其实只需要一个能翘起“地球”的支点。

支点，TCL在玩的真价格战

中怡康检测数据显示，目前65吋曲面电视行业均价约为19461元，55吋曲面电视的行业均价约为10918元。用小米雷军的说法，这种价格不能让消费者尖叫。 但让人尖叫的是，曲面电视2015年1-5月累计销量同比增长1817.5%，销售额同比增长1164.6%（中怡康数据）。一个不尖叫的价格带来了绝对尖叫的增长，那么，如果给出一个尖叫的价格呢？

有观点认为，在曲面电视迎来新增长的同时，也面临着作为一个新产品必须克服的难题，“比如曲面电视整体市场培育度仍相对偏低，高昂的价格令曲面电视距离真正的普及还有一段距离，显然，曲面电视是一块诱人的大蛋糕，大家都想吃，但目前还有点够不着”。

TCL多媒体中国区销售公司副总经理胡学军认为，“曲面电视的大爆发其实只是隔了一层膜，曲面市场已经进入了充能阶段，就看谁有实力撑起一个支点先发力“。

从目前整个曲面电视产业格局来看，有能力的企业不外乎三星、TCL等寥寥几家。而在行业专家眼中，坐拥全产业链优势，生态圈优势以及本土化优势的TCL，明显比三星等企业更具有担此重任的机会。

“全产业链生态优势，或许是TCL一曲定音的重要切入点。”梁振鹏认为，突破产业天花板，价格高企是最大拦路虎。解决这个难题，需要一针捅破天的实力，而作为国内唯一具备“液晶面板—背光模组-整机制造”的产业链垂直一体化优势的TCL，恰好具有这样不可替代的领先优势。在全产业链基础上，TCL不仅打造了最全的曲面产品线格局，而且形成了最强大的曲面生态格局，具备了打破目前曲面电视价格壁垒的雄厚实力。

事实上，经过大半年的精心布局，TCL已正在这么做。据悉，TCL已在市场上布局了6999元的55吋曲面电视和9999元的65吋曲面电视。相对于目前65吋19461元、55吋 10918元的行业均价，TCL这次似乎再玩把真的价格战。

TCL胡学军表示，随着TCL的曲面布局到位，7月起，TCL将在曲面电视领域投入重磅资源，掀起一场前所未有的曲面大战，让消费者以6999元、9999元享受到55吋、65吋高色域曲面电视，力促电视消费的曲面化升级换代。

有行业专家表示，面对行业各种价格的纷纷扰扰、虚虚实实，TCL这次是动真格了，是来了把真正的价格战。而且是以行业均价极高的曲面电视和高色域曲面产品打价格战，含金量极高。“TCL是以高色域的曲面电视、以符合行业趋势的产品、以巨额的让利价格给了消费者一个进入全新曲面时代的机会、给了消费者一个非曲不可的理由“。

胡学军表示，TCL有能力、有决心改变曲面电视消费格局，稳固曲面领导者地位，在曲面电视领域以7月份的重大战略行动为支点，撬动整个市场格局，迎来曲面电视新时代。