随着亚马逊一声哨响，又一个行业的颤抖开始了-刘兴亮的财新博客-财新网

文/刘兴亮（微信公众号：刘兴亮时间）图/来源于网络

从网上大型零售，到实体零售店，再到食品连锁超市，从无人机到发射火箭，亚马逊帝国的版图不断扩张。地球人都知道，这家巨头的脚步不会停歇。

随着亚马逊商业版图的扩大，这家公司正在出击一个又一个领域。每进入一个领域，就会改变其消费和分销商品的方式，改写游戏规则。所以，亚马逊杀入哪个领域，哪个领域就会颤抖。

随着亚马逊一声哨响，医疗健康领域的颤抖开始了：

6月28日，亚马逊宣布，达成协议将收购线上药房PillPack，预计下半年完成交易。虽然没有透露交易条款，但市场显然认为收购可能颠覆整个药店行业，传统医药零售商危险了。

收购消息传出后，周四美股早盘，药店股重挫。美国最大药品零售商CVS股价一度跌约10%，连锁药房RiteAid（RAD）盘初跌幅曾超过17%，最大药房连锁集团Walgreens Boots Alliance（WBA）跌幅一度接近11%。开盘不到一小时，三家公司市值蒸发约130亿美元。

亚马逊狼来了的预警，摩根斯坦利早在去年就发出了预警。他们的分析师在公开发布的一份厚达70页的研报中写道，「亚马逊杀入医药领域已成定局，最近的公开招聘和信息都表明，亚马逊已经进入医疗供应链。」

预警虽然早就发出，但是当正式比赛开始后，整个医药零售行业还是在紧张着，在颤抖着。那些西装革履的家伙躲在被窝里瑟瑟发抖的景象我们看不到，但是股价的发抖，全世界都看在眼里。

这也并不能怪医药零售行业，下面给大家盘点下曾经被亚马逊击败的几家旗帜性的行业领导者：

Barnes＆Noble是美国最大的实体书店，曾经也是最大的书店，财富500强公司，巅峰时期在美国有2500多家实体店。

亚马逊创立之初，Barnes＆Noble还高高在上，是贝佐斯的假想敌，贝佐斯曾经租用了几块环绕Barnes & Noble连锁书店的移动广告牌，上面写着：「不能找到你想要购买的书吗？」问题下面列出了亚马逊网址。

后来的结果大家都知道了。随着亚马逊的崛起，Barnes & Noble就在不断的减少店面，减少员工。现在，Barnes & Noble已经从美国最大的书店变成了美国最大的实体书店，最大书店的名头已经被亚马逊夺走了。

亚马逊的成长，却加速了梅西百货的「垮台」。

2017年，梅西百货利润令人失望，所有指标均达不到预期值。它的利润下降了39%，在财报公布之后，6月股价下跌77%，达到了7年来的最低值，无法再回升。

有消息指出，亚马逊正在推出Wardrobe服务，让客户可以试穿想的购买服装，分析师认为这将改变零售市场游戏规则。

梅西百货不是唯一一家感受到压力的百货公司。Nordstrom和Kohl's也感受到同样的压力。

在亚马逊2015年推出并扩大Handmade平台之后，手工电商平台Etsy一直处于下降期。它在两轮的裁员中，辞退了22%的员工。

亚马逊的增长压缩了Etsy的利润率，虽然Etsy的listing数量继续上涨，但利润却停滞不前。2015年上市后，Etsy股价上涨至每股超过30美元。然而，随着利润下滑，股价下跌，回落至IPO价，每股16美元。Etsy能够生存取决于它是否能保留精品店的魅力。

更激烈的竞争、更便宜的替代品和千禧一代消费者的购物习惯，都给运动服零售商Foot Locker带来了压力。Foot Locker第一季度营收达不到预期值，股价在一天内就下滑了17%，而耐克（Foot Locker商店的主要产品）将在亚马逊直接销售产品的消息，对该零售商来说又是一大打击。

这个消息对整个运动用品行业企业来说，是一大冲击。据美联社表示：「因耐克可能直接在亚马逊销售产品，几家大型体育用品连锁店的股价达到了一年来的最低值。」

Costco（好市多）曾经是零售市场活的很灿烂的公司，它的会员制经营模式给普通零售商带来了压力。然而，随着亚马逊的Prime会员制持续优化，好市多的会员增长陷入了停滞。

此外，亚马逊收购杂货店连锁品牌Whole Foods后，对Costco及其投资者来说是一次沉重的打击。

亚马逊正准备与美国联合包裹服务公司和联邦快递展开竞争，该公司正在为企业提供一项名为「与亚马逊航运」的交付服务，直接从其他企业领取包裹并将其运送给客户。

这对美国主要运输商UPS和FedEx的业务可能影响很大，特别是如果亚马逊能够提供比竞争对手更低的价格。