文/刘兴亮（微信公众号：刘兴亮时间）

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01

孔子对于音乐十分痴迷，论语里记载「子在齐闻《韶》，三月不知肉味。曰：不图为乐之至于斯也！」

《论语•述而》还有这样的记载：「子与人歌而善，必使反之，而后和之。」每当孔子听到别人唱幽雅的歌曲时，都必定请人再唱一遍，然后自己跟着学。可见他对音乐痴迷到何等地步。这就难怪他听了韶乐之后很长时间还沉浸在韶乐的美妙之中，连吃肉都没有味道了。

而对于音乐的作用，孔子说「兴于诗，立于礼，成于乐」，意思是说：要把人训练成符合西周社会制度的标准，需要三个阶段，先诗，而礼，后乐，最后由音乐完成。

可见，音乐作为一种文化的手段，古已有之。

02

音乐作为一个文化的表现形式，和文学，影视一样，具有鲜明的时代特色，和时代一起进步。如今，音乐可能在像孔孟时代那样教化的意义上是逐渐减弱的，与之相对的是，更多的是给生活在大小城市和乡村里的人，作为减压，舒缓，宣泄，治愈等符号的意义而存在，更多的是满足人的一种精神上的需求。

最近，网易云音乐已经与口碑达成平台合作，共同推出了“万有引力计划”，通过延伸更多使用场景，丰富用户体验，网易云音乐正逐步构筑“音乐生活王国”。

由网易云音乐提供音乐内容，以趣味音乐内容为核心，线上通过打通双方产品（点歌台、个性化推荐），线下通过口碑10000家商户的渠道下沉，将音乐与生活场景融合，把音乐力量带给更多人。通过消费场景直接触达用户，为网易云音乐“石头计划”、自制音乐节目等原创音乐提供更丰富的音乐推广渠道。

举例来说：

如果你在南京大牌档和三五好友享受着晚餐，你可能听到热烈欢快轻松诙谐的主题曲《We do duck right》。

如果你在四川香天下火锅吃得满头大汗，听到一首叙述吃火锅的神曲《啊~~~好热~~~》，恐怕你要笑得肚子疼。

如果你和热恋的女友在享受着温暖而充满爱意的CoCo都可的奶茶，你可能听到一首温馨甜蜜的专属情歌《爱~~~呀~~~》。

网易云音乐为这些特定消费场景所定制的歌曲，或浪漫温馨，或轻松愉快，或插科打诨，或嘻哈嘻哈，音乐文化和饮食文化很好的融合在一起，调节了气氛，增添了乐趣。

口碑商户＋网易云音乐的内容，利用大数据能力，通过趣味音乐内容、精准的个性化推荐（用户标签、消费场景）等为消费场景赋能，顾客到店可体验更丰富的音乐玩法。网易云音乐、口碑、商户、用户四方通过趣味音乐内容完成连接闭环，将优质的音乐内容深入推广到无数个消费场景。

音乐具有情感，温度，甚至有故事，和生活密不可分。网易云音乐，正通过一些方式，将音乐文化融入到日常生活中，让人们在吃穿住行的生活场景中感受到音乐的力量。

03 

二流的产品追赶潮流，一流的产品输出文化。

追赶潮流，潮流的生命周期通常很短，所以二流的产品永远被人家牵着鼻子走，没有自己核心的能力。

而一流的产品，具有自己创造潮流的能力，让别人跟随自己的文化，牵着别人的鼻子走，让别人一直望其项背。

一流的产品，比如Google的搜索，苹果的iPhone，特斯拉的电动车，文娱这个行业则有好莱坞。

好莱坞的电影，一直以其强大的文化输出能力，吸引着世界的眼球，当然也赚着大把的银子。

互联网音乐和好莱坞一样，需要抓住主流的消费人群，了解他们的喜好，然后有针对性的推出适合他们的文化。不同时代的人，由于其背景经历的不同，喜好也千差万别，这在音乐这个事上表现更佳突出。

比如，我们的上一代人对于军歌特别喜欢和熟悉，而我们这一代，则对于港台流行歌曲比较热衷，但是现在的年轻一代，则对军歌和我们熟悉的港台歌曲很不感冒，他们有他们喜欢的歌曲和玩法，毕竟他们是在互联网的伴随着长大的，接触的东西和前面两代人都大不一样了。

在这种背景下，作为音乐平台，需要输出他们喜爱的文化，获得他们的兴趣，引起他们的共鸣。这一代的年轻人追求个性，喜欢有趣的东西，愿意为好玩和喜欢的东西买单，喜欢表达，乐于分享。

在这个方面，网易云音乐的趣味音乐内容比如乐评文化、歌单文化、神曲改编……已经成为网易云音乐文化输出中重要的一环，这也是网易云音乐吸引年轻人的重要原因。

网易云音乐通过在吃穿住行的日常生活场景中，对音乐的具象化，有形化，让音乐温度，情感，更加为人所感知，扩展，延伸。

04

回顾网易云音乐的发展历程，也能看到一些端倪。

3月，网易云音乐和杭港地铁联合推出的「乐评专列」正式发车。网易云音乐从点赞数最高的5000条优质乐评中精选85条，印满了杭州市地铁1号线一列车，和整个江陵路地铁站。千万条评论，表达着听歌人的心声，也在不经意间击中别人的心房。随便摘一句，都让人感慨不已：「十年前你说生如夏花般绚烂，十年后你说平凡才是唯一的答案」

6月，网易云音乐和扬子江航空联合打造的网易云音乐「音乐专机」首度亮相。在这架飞机上，印有从网易云音乐4亿UGC歌单中，精选出来的18个神级歌单，平均播放量超过千万。这些歌单缓解了飞机上无网生活的无聊枯燥乏味，还有助于乐迷发现和分享好音乐，传递着慰籍，共鸣和乐趣。

8月，网易云音乐联合农夫山泉，在全国69个城市推出6亿「乐瓶」，在瓶子上，有用户的乐评，每一条乐评都传递着独特的情感，音乐和水的结合，传递着感性的力量。

除此之外，网易云音乐在产品上也为不同的生活场景，开发了多个功能。

网易云音乐的「跑步FM」, 被一些用户誉为「跑步神器」。用它可以一边跑步一边听歌，关键是互相适应几分钟之后，基本能达到音乐和步伐之间的良好平衡状态，因为它能根据步频和口味推荐合适BPM音乐。跑完步之后，还可以分享。

网易云音乐的「音乐闹钟」，可以让你在清晨在你喜欢的音乐中将你叫醒，开启一天的好心情。

网易云音乐的「驾驶模式」，通过极简的界面和方便的操作方式，方便驾驶途中操作；提供丰富的内容，在普通驾驶模式(即普通音乐列表播放模式)和行车电台模式之间进行一键切换。

由此可见，网易云音乐通过各种合作、产品改进更新等等，与各类场景结合，让音乐无时不在、无处不在，而网易云音乐想打造的“音乐生活王国”也就变得更近了。

05

可曾想过，某日，和好久不见的老同学在一家怀旧餐厅喝酒，几杯酒干过之后，餐厅里忽然响起这样一首歌：

睡在我下铺的兄弟

鼾声如雷的你

你曾经问我的那些问题

如今消失在酒里

一起深夜烤串的兄弟

一起抽烟神侃的兄弟

……

如果在此情此景听到这「私人定制」的音乐，真的要泪流满面了。