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用不尖叫的价格带来绝对尖叫的增长

TCL发力曲面电视 :用不尖叫的价格带来绝对尖叫的增长 

中怡康市场监测数据显示,五一促销季曲面电视同比增长10.3倍,零售量渗透率达到3.0%,零售额渗透率达到10.4%。

15年整体彩电市场1-5月份零售量7,838,293台,同比下降5.7% 。一季度(1~3月),国内曲面电视销量达到101,935台,同比增长超70倍;销售额168,503万元人民币,增长40倍。

 一增一降,明显的数据反差或许在这个燥热的7月更值得家电业界正视和思考。无可否认,从五一到618一路走来,家电业界打的轰轰烈烈,各种似是而非的价格战满天飞,但多噱头大于实际,收效颇微。市场突破的方向在哪里?

TCL发力曲面电视 :用不尖叫的价格带来绝对尖叫的增长五一期间,TCL TV 家庭娱乐电视销量占其国内彩电总销量的42.7%,曲面电视占到TV 销量的4.2%,曲面已成为TCL五一市场最强劲的拉动力。而上半年一度有几周出现TCL一家企业同比增长大于业界总和的诡异数据,TCL俨然已叩开了市场的大门在暴力逆市飞扬,也正在以一己之力支撑着行业的可怜增长。

资深产业经济观察家梁振鹏认为,上半年在上下游企业的通力合作下,曲面电视爆发出了巨大的增长潜力,成为未来电视发展主流趋势已定。但与此同时,由于市场培育度不足以及产业规模效应未凸显等原因,目前曲面电视仍亟待捅破产业发展的天花板。

 

曲面,TCL在下的大棋局

中怡康最新数据显示,TCL已经连续5周蝉联国产品牌曲面销量第一,占据了国产曲面电视市场近六成份额,成为名副其实的曲面电视领导者。TCL正在布一盘大棋局!

在北大青少年卫生研究所所长马军看来,“曲面电视因和人眼球的弧度一致,更加符合人眼球观看习惯,并且带来更极致、更健康得观赏体验,这是平板电视无法比拟的。”曲面的健康属性让马军非常看好。

而对全球平板电视产业而言,曲面电视代表着另一种形态,也似乎预示着全球彩电业真在从球面、平面进入一个全新的凹面、或者说曲面时代。这或许是TCL率先进军曲面的原动力。

随着TCL、三星等彩电巨头的主推,越来越多的 “玩家”已加入曲面电视阵营。ZDC数据显示,目前市场上在售的曲面电视型号已经增加到12个品牌70多款,产品尺寸从48吋覆盖到105吋,其中55吋和65吋是主力尺寸,曲面电视已经成为未来彩电市场绕不过的坎。对全球彩电市场几年前已形成的硬屏和软屏格局来看,这个坎对硬屏阵营LG、创维的影响或许更巨大,因为曲面产品全面采用柔性玻璃,可以自由弯曲,而硬屏想弯曲真是一道越不过去的坎。

不用多久,在消费者的眼中也许不是曲面你就已经OUT了。在全球彩电业,曲面的柔性弯曲及代表着未来,也更像经济新常态下的一个弯道超车的莫大机会,这确实是一盘大棋局。

“不难预见,今年整体彩电消费市场还将面临较大困难,曲面电视却一枝独秀,逆市暴涨,大大提振了市场信心。”梁振鹏认为,曲面电视成为彩电业未来发展的重要趋势,已经是板上钉钉的事实。“可以毫不夸张地说,得曲面者得天下。”

纵观全球主推曲面电视的彩电厂商,以TCL、三星两大巨头为主。曲面电视在国内市场的逆势增长,TCL是背后最大的推手。TCL在曲面电视产业上的布局也更早、更专注、更有大格局。

TCL发力曲面电视 :用不尖叫的价格带来绝对尖叫的增长 自今年4月率先发布TV 曲面H8800系列以来,TCL已经向市场陆续推出了包括量子点版、UD版、典雅版在内的9款曲面电视,覆盖55吋、65吋、78吋等多个规格,已形成了全球最强大的曲面产品阵营,产品可以满足1-4级市场的差异化需求。而TCL曲面电视还实现了全球领先的量子点显示技术与曲面的完美结合,拥有4000R黄金曲率,在曲面、色彩、清晰、声音四方面达到无与伦比的临场感,代表着当前曲面电视技术的最高水平。TCL发力曲面电视 :用不尖叫的价格带来绝对尖叫的增长TCL曲面电视不仅引领了中国彩电业的方向,也引领了全球彩电业的技术风向标。一时间《彭博社》、《路透社》、《华尔街日报》等国外知名媒体纷纷报道。而上市至今,TCL曲面电视已斩获了“4K超高清电视色彩评价检测I级证书”、“色彩临场感旗舰产品奖”等11项行业大奖。

进入下半年,曲面电视将有望成为TCL实现跨越式增长的重要突破口。借助TCL业已形成的产业链垂直一体化整合优势和华星屏资源,TCL在曲面电视上的大爆发其实只需要一个能翘起“地球”的支点。

 

支点,TCL在玩的真价格战

中怡康检测数据显示,目前65吋曲面电视行业均价约为19461元,55吋曲面电视的行业均价约为10918元。用小米雷军的说法,这种价格不能让消费者尖叫。 但让人尖叫的是,曲面电视2015年1-5月累计销量同比增长1817.5%,销售额同比增长1164.6%(中怡康数据)。一个不尖叫的价格带来了绝对尖叫的增长,那么,如果给出一个尖叫的价格呢?

有观点认为,在曲面电视迎来新增长的同时,也面临着作为一个新产品必须克服的难题,“比如曲面电视整体市场培育度仍相对偏低,高昂的价格令曲面电视距离真正的普及还有一段距离,显然,曲面电视是一块诱人的大蛋糕,大家都想吃,但目前还有点够不着”。

TCL多媒体中国区销售公司副总经理胡学军认为,“曲面电视的大爆发其实只是隔了一层膜,曲面市场已经进入了充能阶段,就看谁有实力撑起一个支点先发力“。

从目前整个曲面电视产业格局来看,有能力的企业不外乎三星、TCL等寥寥几家。而在行业专家眼中,坐拥全产业链优势,生态圈优势以及本土化优势的TCL,明显比三星等企业更具有担此重任的机会。

“全产业链生态优势,或许是TCL一曲定音的重要切入点。”梁振鹏认为,突破产业天花板,价格高企是最大拦路虎。解决这个难题,需要一针捅破天的实力,而作为国内唯一具备“液晶面板—背光模组-整机制造”的产业链垂直一体化优势的TCL,恰好具有这样不可替代的领先优势。在全产业链基础上,TCL不仅打造了最全的曲面产品线格局,而且形成了最强大的曲面生态格局,具备了打破目前曲面电视价格壁垒的雄厚实力。

事实上,经过大半年的精心布局,TCL已正在这么做。据悉,TCL已在市场上布局了6999元的55吋曲面电视和9999元的65吋曲面电视。相对于目前65吋19461元、55吋 10918元的行业均价,TCL这次似乎再玩把真的价格战。

TCL胡学军表示,随着TCL的曲面布局到位,7月起,TCL将在曲面电视领域投入重磅资源,掀起一场前所未有的曲面大战,让消费者以6999元、9999元享受到55吋、65吋高色域曲面电视,力促电视消费的曲面化升级换代。

有行业专家表示,面对行业各种价格的纷纷扰扰、虚虚实实,TCL这次是动真格了,是来了把真正的价格战。而且是以行业均价极高的曲面电视和高色域曲面产品打价格战,含金量极高。“TCL是以高色域的曲面电视、以符合行业趋势的产品、以巨额的让利价格给了消费者一个进入全新曲面时代的机会、给了消费者一个非曲不可的理由“。

胡学军表示,TCL有能力、有决心改变曲面电视消费格局,稳固曲面领导者地位,在曲面电视领域以7月份的重大战略行动为支点,撬动整个市场格局,迎来曲面电视新时代。

 

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