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Apple Watch会大卖吗?

Apple Watch会大卖吗?

来了,苹果手表还是来了。来了,苹果手表终于来了。

凌晨苹果的发布会后,今天我接到了数个采访,大家都有个相同的问题:“你认为Apple Watch会大卖吗?”现在,我拿这个问题来问你,你的答案是?

Apple Watch具有三个系列,AppleWatch Sport、Apple Watch 和 AppleWatch Edition。三个系列的表壳材质为铝合金,不锈钢和金,同时可以与多种表带任意搭配组合。AppleWatch Sport售价2588元到2988元,Apple Watch售价4188元到8288元,Apple Watch Edition金表版售价74800元到126800元。

略略看了下网上的评论,还是“毒舌”居多,整体是看衰的。这也符合苹果每次新产品线的发布,几乎批评声不断,但结果呢?

我们简单捋捋最近的几个苹果重要产品的发布后的表现:

2009年,苹果发布的iPad在推出之初遭遇“毒舌”,重点讽刺它是“放大版iPod touch”。一年之后,苹果股价上涨了65%。

2007年,iPhone刚推出时,诺基亚等手机厂商以及诸多行业人士同样对它持否定态度,然而一年之后,iPhone让苹果的股价上涨了82%。

1998年,苹果发布的iMac因为砍掉软驱而饱受非议,但一年之后,苹果的股价上涨了47%。

当然,简单的依靠苹果各个新产品的历史来预测Apple Watch的未来,显得非常武断。我们再来看看,Apple Watch到底是个什么产品。

从苹果的发布会上,我感受到了苹果赋予Apple Watch的三个属性:科技、艺术、时尚。而且,这三个属性是这么排序的:时尚>艺术>科技,是的,你没看错的,时尚属性是最强的,科技属性是最弱的。

当看到苹果手表要卖到10万元人民币的时候,所有的人都惊呆了,包括我。这也是苹果在网上被吐槽的重点,因为这远远超出大家心目中智能手表的定价,也不是我们所认识的那个苹果公司。于是,大家都评论说:苹果疯了。

苹果是疯了吗?显然不是,即使乔布斯有可能会疯,但库克显然不会。首先,苹果在弱化AppleWatch的科技属性,在强化其时尚属性。作为一个科技产品,是疯了;那作为一个时尚产品呢?

进一步说,作为一个奢侈品呢?苹果显然是这么考虑的,比如像其他奢侈品那样,苹果产品第一次找了一个代言人——超模克莉丝蒂·杜灵顿。她带着Apple Watch跑完坦桑尼亚的半程马拉松,她大谈特谈Apple Watch是如何帮助她完成比赛。再比如,它已经印刷在《VOGUE》内页,或是由周迅老公高圣远带着登上《男士健康》等知名时尚及健康类杂志封面。

之前,为什么智能手表不温不火,很多人购买只为了图个新鲜好玩?之前的智能手表真的很烂,我戴过至少十来款智能手表,但没有一款我戴着超过一个月的,于是,我一直在寻找一款“好”的智能手表的路上。总之,智能手表是个弱需求,不是强需求。

现在,苹果试图用“时尚”作为引导,就是想将一个弱需求变成强需求。

所以,在苹果眼里,这不是一款手表,也不是一款智能手表,它是一种生活方式,是一个时尚元素。

这也是为什么大家惊喜的发现,这一次,首发国家竟然有中国。如果定位的Apple Watch,中国市场将至关重要,至关重要,至关重要!

这个产品,和苹果以前的产品真的不同了。苹果,也踏上了一条新的道路。

再回到开头的那个问题。我的答案是坚定的:会—大—卖。

 
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