文/刘兴亮（微信公众号：刘兴亮时间）

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01

今天凌晨的苹果发布会后，看到一个神评论，作者是一个叫「神奇的狐狸」的网友：

1.无广告的今日头条

2.有返点的支付宝

3.跨设备的stean

4.没染红的B站

5.还请了几个厉害UP主做原创独占内容

6.以上大陆一个都不能用

这个评论提供了我一上午的笑点。上午给北京电台做了三个节目，一个直播两个录播。节目一做完，就忍不住想写个东西了。

苹果的发布会，被誉为科技界的春晚。苹果的发布会和春晚有两个共同点：1、王小二过年，都是一年不如一年。2、年年吐槽年年看，一年更比一年吐得凶。越吐越看，越看越吐。

02

苹果春节发布会的地位，和秋季发布会相比，又要低一些。

这届的苹果春节发布会，创下了一个记录，是有史以来苹果的第一个硬件缺席的发布会，一个只软不硬的发布会。

苹果的发布会，硬件向来是主角，软件只是配角。今晨的发布会，虽然一个硬件都没有，但我觉得还是挺有意思的。

网友「神奇的狐狸」发的那是调侃版，我发个正经版：

1、Apple News：沉浸式的新闻浏览方式

2、Apple Card：有返点的信用卡体验

3、Arcade：只需订阅即可畅玩的游戏体验

4、Apple TV：覆盖更广更智能的电视应用

5、以上大陆一个都不能用

对于大陆用户，这是有史以来最省钱省肾的一届苹果发布会，因为你啥都买不了。

虽然没有硬菜，虽然大陆吃不上，但还是津津有味。

即使是在我们引以为傲的移动支付领域，即使是在这个我们甩了美国人几条街的领域，你的支付宝，你的花呗，也是没有返点的嘛。

03

硬件，向来是吃瓜群众关注苹果的焦点。在我的眼中，苹果史上最NB的硬件产品有两个，一个是iPod，一个是iPhone。

前两天翻出来的古董，14年前的iPod Shuffle

殊不知，这两个硬件成功的背后，更重要的却是「软」的那一块。iPod背后是iTunes音乐商店，iPhone背后是APP Store应用商店。

换句话说，iPod和iPhone只是那个「好看的皮囊」，iTunes和APP Store才是那个「有趣的灵魂」。

随着时间的推移，你会发现各大厂商把那个「好看的皮囊」整的越来越像（比如今天的手机，大家外观越来越趋同），但最后苹果给你最大的牵挂却是「有趣的灵魂」。

04

这届发布会是个信号，从此以后，苹果或许不再「硬扛」，开始「服软」。

苹果公司，硬的不行，开始来软的了？

这个节骨眼上，是时候可以回忆一下2007年的时候，乔布斯说的那句话了。

那时，乔布斯和比尔·盖茨谈笑风生的说：苹果是一家软件公司。

当时乔布斯的解释是「苹果要提供的，是装在漂亮盒子里的软件」，只有自己设计的硬件才能给予软件最佳呈现效果。反过来，软件也是吸引用户购买硬件的动力，如今我们观察VR硬件和内容生态初期如何相辅相成，依然是这个道理。

但遗憾的是，乔老爷去世这么多年了，苹果的绝大部分收入依然来自硬件。

最近三四年，iPhone的销售不利，使得唱衰苹果逐渐成为政治正确。但从苹果的这几年的财报来看，软件似乎有着「逆势而行」的表现。软件服务，看上去是苹果短期内的营收增长点。

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今天，我的老乡丁道师发了一条朋友圈，从苹果发布会想到了另一个老乡贾跃亭：

道师说出了我的心声。老贾的战略，回头复盘，都是对的。出问题的是，实现战略的节奏。

其实在乔布斯心中，一直想把苹果打造成「封闭的生态帝国」。虽然这个过程中也做过妥协，比如和Windows的合作。但在他心中，这一直是一个梦。

贾跃亭一度被称为贾布斯，他在乔布斯的梦想前面加了一个「半」字，是为「半封闭的生态帝国」。这个半字，是因为他软强硬弱，不能软硬兼施。

现在的苹果，尤其是在软的方面，和贾跃亭前些年走的路，很像。我知道你们讨厌贾跃亭，所以这块就不具体展开了。

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这年头，硬件的提升让用户的感知，越来越低了，再加上用户的零增长乃至负增长，软件层面的优质内容，就显得越发重要了。

这届创历史的只软不硬的苹果发布会，多年后回头看，或许是苹果公司的一个分水岭。

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