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作假大哥:远看独角兽近看马蜂窝

作假大哥:远看独角兽近看马蜂窝

文/刘兴亮(微信公众号:刘兴亮时间)

01

如果不是今夏世界杯,我对马蜂窝还不太了解,没做过多研究,虽然这家公司从2006年就成立了。

 

马蜂窝和其他两家公司组成的「黄金三雷客」,在世界杯期间做的广告的确雷到我了,让我难以释怀。于是就有了第52期的亮三点节目《世界杯挨骂广告到底傻不傻》。

 

说真心话,马蜂窝这名字,听起来有轻度的不适感。

 

在我小时候,经常能在村里人家的房子屋檐下发现马蜂窝。那个时候,对于马蜂窝,充满了好奇,更充满畏惧。一来,是颜值问题,看上去有点让人不寒而栗;二来,密密麻麻的蜜蜂拥在一起,一旦一起飞出来,攻击力太可怕。

 

那时,总有调皮的小伙伴想拿树枝去捅它。大人们总是告诫我们:马蜂窝是不能捅的。

 

然而这两天,马蜂窝被人捅了,被捅的人尽皆知,而且下手还有点狠。

 

一篇名为《估值 175 亿的旅游独角兽,是一座僵尸和水军构成的鬼城》的文章刷屏了。马蜂窝被指数据造假,85%的点评不真实,充斥僵尸和水军。

 

这个世界上总有人不信邪,你说马蜂窝不能捅,他偏要捅给你看看。乎睿数据团队就是一群这样不信邪的人。莫名的,此刻亮哥还想起了小崔。

 

事实胜于雄辩。这篇文章,有数据,有过程,生动具体,关键是「有图有真相」。

 

马蜂窝这次真的火了。想想世界杯一两个亿的广告费,这次可算是省了一大笔。

 

02

马蜂窝早期是一个旅游社区,近年来转变为一家集数据处理及交易服务于一体的在线旅游公司,尝试内容+交易的商业闭环。依靠这种商业模式,马蜂窝成功的完成多轮融资:

 

2011年10月,蚂蜂窝获得今日资本500万美元A轮投资。

B轮融资金额1500万美元,投资方为启明创投,今日资本继续跟投。

2015年3月25日,蚂蜂窝宣布完成C轮融资,此轮融资由高瓴资本、Coatue、CoBuilder、启明创投共同参与。蚂蜂窝方面表示,此次融资之后,已累计融资近1亿美元。

2017年12月12日,马蜂窝宣布完成D轮融资,金额为1.33亿美元,由鸥翎投资(OceanLink)、美国泛大西洋资本集团(GeneralAtlantic)、淡马锡(Temasek)、元钛长青基金、厚朴基金共同投资,今日资本、启明资本、高瓴资本继续跟投。

作假大哥:远看独角兽近看马蜂窝

而今年8月17日,网上又传马蜂窝希望在新一轮融资中筹集3亿美元,估值或达20亿至25亿美金,也就是说最高可达175亿人民币。眼看一只来自OTA的独角兽要窜出来了。

 

在这个关键节点被人捅了一竿子,估计马蜂窝怎么都不会想到。如果乎睿数据团队的指控被坐实,马蜂窝一直以来强调的用户PGC神话将被打破,用简单粗暴缩水计算法,这只旅游独角兽估值将降到二三十亿,不再是独角兽! 

 

不知道前期的投资人作何感想?估计都第一时间给当时做尽职调查的负责人打电话去了吧。而那些本来准备在下一轮脱手套现的最悲剧,眼看就要到手的肥肉忽然变成了烫手的山芋,这滋味的确不好受。金矿,突然变成了充斥着僵尸和水军的鬼城,真是倒霉透了。

 

当然了,最着急的还是马蜂窝的管理层。如何面对这场危机,是他们面临着最紧急最重要的事情。一场场会议下来,不知道多少人要加班,而哪些人即将成为「背锅侠」,也是一个悬念。

 

跟着受委屈的,还有代言人黄轩。

 

03

 

按照乎睿数据的说法,马蜂窝造假造得确实是有些没有底线了。

 

这篇文章里指出:马蜂窝号称的2100万「真实点评」,竟然有1800万条是机器人从点评和携程等竞争对手那里抄袭过来的。

作假大哥:远看独角兽近看马蜂窝
图片来源于梓泉&乎睿数据

 

说实话,我见过抄袭的,比如我的文章竟成被人抄袭,但这么大规模的抄袭还是比较罕见的。毕竟抄袭我文章的是人,而这篇文章里说的抄袭是机器人干的,人要完成这么大的工作量,还真不是一件简单的事。

 

文章里还比较风趣的指出了对马蜂窝主流用户进行了画像:

 

「他们是一群每天朝九晚五吃喝玩乐在午晚饭以及周末干正事的人,他们是一群能够同时在地球不同地方同时出现并且反复切换性取向的人」

 

捧腹之后,感叹做数据分析的太可怕了。一般人发现不了的自相矛盾之处,却逃不过他们的「火眼金睛」。

 

比较有意思的是,最终发现充分证据的也是通过机器人。这简直是一场机器人之间的对决。红方机器人从竞争对手那里爬数据,填到自己的内容数据库;而蓝方像一个侦探,从红方那里爬到数据,发现了红方的作弊。

 

成也机器人,败也机器人。马蜂窝要怪,也只有怪机器人了。对了,可以让机器人做背锅侠。

 

马蜂窝摊上这档子事,其实也怨不了别人。不做亏心事,不怕鬼敲门。何况别人并不是鬼,是机器人而已。

 

04

 

这件事情如果坐实,对于整个互联网圈、创投圈,都是好事。

 

在圈里充斥着各种神话的时候,就要提高警惕了。在招股说明书里,在自信满满的演讲里,在眼花缭乱的PPT里,隐藏着各种不为人知的秘密。

 

这样看来,这次捅马蜂窝还捅得不错,至少,能净化一下圈里的空气,让丑恶的、虚假的东西清除掉一些,也给其他人一个警示。

 

至此,我忽然有些怀疑小时候是不是被大人忽悠了。谁说马蜂窝不能捅的?你看,人家手痒痒就捅了,还捅出了它的真面目——

 

你看到的独角兽,可能是一个幻影。

 

 

注释:

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