从敦煌古乐重生音乐会看腾讯的新文创战略-刘兴亮的财新博客-财新网

文/刘兴亮（微信公众号：刘兴亮时间）

刚刚过去的这个中秋节，我又一次去了敦煌。

敦煌，不仅仅是一处边陲关隘，更是一个文化坐标，一处历史上的信仰高地，铭刻着东西方文化交汇的记忆，成为一种代代相传而不泯的普世基因.......

说起敦煌，千古绝唱「羌笛何须怨杨柳，春风不度玉门关。劝君更尽一杯酒，西出阳关无故人」令人向往。

每次来敦煌，莫高窟是必去的。这次是敦煌研究院的人带着游览的，看了一些平常不易看到的特窟。来的越多，越觉得以前冤枉了王道士，被余秋雨的那篇文章害了。

从敦煌古乐重生音乐会看腾讯的新文创战略

王道士是功大于过的。当时，清朝各级政府都不管，你让他怎么办，换你又怎么办？换来的银子也没进自己的腰包，都投入到了莫高窟的修缮中。对于莫高窟，他的功劳还是很明显的。后来终于有人重视了，运送京城的过程中，清朝官吏的吃相又那么难看。

这一次去敦煌，最为特别之处，是在莫高窟，欣赏了一场特殊的音乐会。

每个去莫高窟的人，都被那精美的飞天和壁画深深吸引。飞天之美是敦煌递向世界的一张文化名片，当飞天飞翔于空中，撒花奏乐，愉悦娱佛时，伴随着她们的衣袂飘飘，姿态神情，人们仿佛能听到古老的悠扬乐声跨越千年而来。

但飞天和壁画上乐者手中的曲项琵琶、筚篥、竖箜篌等古乐器却极少有人知晓，千百年来，它们沉寂于黑暗中，沉睡在历史层层叠叠的覆盖里，也沉默在世人对他们更多的认知中。

如今，不甘寂寞的乐者们从沉睡中苏醒，带着敦煌古乐器，穿越大漠风沙来到繁华的都市，用古老的乐音与现代生活碰撞出各种奇妙的火花。

从敦煌古乐重生音乐会看腾讯的新文创战略

是的，就是在敦煌古乐重生音乐会。这是QQ音乐与敦煌研究院、上海音乐学院联手打造的一场特殊的音乐会。这场音乐会有两个特殊点：

首先是被真实还原的古乐器。音乐会现场，曲项琵琶、筚篥、竖箜篌等6种古乐器敦煌研究院、上海音乐学院和QQ音乐一起仿制出来，并现场演奏古乐。

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其次是经过复原后的原汁原味的敦煌古曲。敦煌音乐，至今我们能够看到有实物乐谱资料的是1900年在莫高窟藏经洞发现的「敦煌曲谱」，共25曲，以及我们今天仍然能看得见的壁画乐舞中的伎乐飞天、伎乐舞、大曲乐队，包括一些宫廷乐舞的表演图像资料中所展示的无声音乐画面，这在当时都是比较流行的音乐艺术。

这25首古曲，其中的5首，基于QQ音乐和敦煌研究院的数字音乐文化合作，已经在QQ音乐上线了。音乐会现场，上海音乐学院的师生们，演奏了其中的三首，将远古之声带到大众之间。

这场音乐会，是腾讯和敦煌研究院的合作成果之一。

2017年1229，腾讯与敦煌研究院达成战略合作。腾讯将基于新创战略，整合不同产品及服务能，输出一套数字文保解决方案。敦煌研究院将围绕其科研成果，结合腾讯的数字文保方案，一起开展数字文保的创新探索及合作，进一步扩大敦煌石窟文化在世界范围的影响。

今年6月，双方共同策划发起了「数字供养」计划，从敦煌供养的历史渊源出发，鼓励大众，尤其是年轻人，通过互联网公益、游戏、音乐、动漫、文创等多元化数字创意方式，参与到敦煌壁画的数字化保护中来，成为敦煌数字供养人，将敦煌的千年文化传承至下个千年。

「供养人」是一个佛教专有名词，正是在一代代人的虔诚供养下，敦煌石窟的营造才得以延续千年。到了数字时代，希望能够接续这个传统，吸引更多年轻人参与到敦煌文化的保护中。

腾讯著名的游戏产品《王者荣耀》，也在与敦煌紧密合作，和敦煌研究院一起打造出了一款以敦煌壁画为主题的英雄皮肤——遇见飞天。

为了能在这款皮肤里，尽可能地还原敦煌壁画中飞天的形象。腾讯投入了22位设计师，他们先后多次来敦煌采风，并在敦煌研究院3位专家的指导下，翻阅了大量文献资料。前后历时半年，经历了数十版的反复修正，最终得以成型。

下个月，这款皮肤就会免费上线，根据腾讯的估算，会有超过4000万的游戏用户，可以通过这款皮肤，领略敦煌壁画的绚烂。

历史告诉我们，任何一种社会变革之中，那个最终能抚慰人心，能给人类带来关怀、温暖和归属感的，都是文化。

腾讯也意识到这一点，所以早早就就开始了科技+文化的布局。

在过去五年中，他们构建了涵盖游戏、动漫、文学、影视、视频、音乐、电竞等业务的泛娱乐生态，并在多个领域开拓出了全新的产业空间。

目前，腾讯游戏是全球最大的游戏研发和发行平台，游戏用户及收入全球第一。腾讯动漫是中国最大的正版动漫原创平台。阅文集团是中国最领先的网络阅读平台。腾讯电竞则是中国用户规模最大、赛事体系最完备的电竞平台。腾讯影业也在影视内容的出品，以及互联网新宣发模式的探索方面，成为行业一股全新的力量。

表面上看，这是商业布局的成果，但背后，其实也是激活和重塑文化的过程。

这个行业创造了许多一度流行的IP，而且在商业上也实现了很可观的变现，但如果放在文化的纬度上，真正能够经得起时间检验、能够成为我们民族文化标签的IP，其实还非常少。而文化的生命力，其实更加关乎未来。

除了敦煌以外，腾讯还在和故宫、长城等非常著名的传统文化IP在合作。

其实仔细想想，看似不相关的敦煌故宫长城们和腾讯，都在做两件事：一个是「连接」，一个是「内容」。

腾讯一直在做的也是最擅长的就是人与人之间的连接，而敦煌故宫长城最大的价值也就是今人与历史的一个连接，文物与社会大众的一个连接。

在物理连接这件事上，腾讯将通过最新的科技手段，对壁画塑像等进行保护和修复，最大限度地留存莫高窟本身的风貌与气质。

从敦煌古乐重生音乐会看腾讯的新文创战略

比连接更重要的是内容。

不管是藏经洞出土的写本文献，还是石窟、壁画，以及历代供养人的那种坚持的精神，这些内容都价值连城。所以除了保护敦煌的物质形态，更应当激活敦煌精神，让厚重的历史焕发新生，让传承文化也能变得有趣。尤其是当对象变成90后00后的时候。这就需要把敦煌背后的历史、建筑、人文、艺术、自然等故事和知识讲述出来。

而腾讯拥有强大的内容平台，腾讯平台上的动漫、音乐、影视、游戏，都可以用年轻人喜好的方式，讲好敦煌故事，吸引更多的年轻人加入到数字供养人的队列中来。

这就是腾讯的新文创战略。新文创就是在新时代，以IP构建为核心的文化生产方式。简单点说，也就是新时代的文化生产方式。

过去，腾讯给人的感觉是一个泛娱乐的公司。现在的新文创，是泛娱乐的升级版本，也可理解为，又一进阶阶段。

新文创战略下的腾讯，正在尝试将传统文化与自有的各个平台、作品来做充分结合。不仅仅是《王者荣耀》的飞天皮肤、与韩红方文山合作的歌曲《遇见飞天》、敦煌莫高窟与腾讯动漫合作的主题漫画，还有与故宫博物院合作开发的《故宫回声》，国漫《女九段》传递的围棋文化，以上种种不胜枚举。

任何商业路数总有尽头，任何产品也总有自己的生命周期，唯独文化是可以持续千年、延绵不绝的存在。

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