有了新媒体搅和之后，世界杯又有什么不一样呢？最近，就这个话题，录了期北京电视台的《财经五连发》节目，也参加了几家网站的研讨会。

其实，世界杯和新媒体接吻，这已经是第四次了。就好像跟同一个女孩接吻四次后，感觉也就没那么强烈了。要说起来，还是第一次的接吻最刺激、最难忘。

所以，我要重点说的第一次和世界杯接吻的应用，那就是新媒体中的新媒体——微博。

1、看球氛围的改变。有了微博这样的新媒体，我们看球的环境和氛围都发生了很大的改变。以前看球像在电影院，大家一起看直播就像一起看电影，100%的注意力都在那块屏幕上面。即使想发表下看法，听众也有限，也就是跟旁边的人交头接耳。想得到一些更多的看法也是很难的，途径也是交头接耳。现在有了微博，就好像一个戏园子，不再是电影院。戏子们在上面咿咿呀呀，我们在下面可以随意说话，可以大声喧哗。

在以前，新媒体也有很多形式可以发表看法，或是BBS，或是博客，或是专栏，或是新闻评论，但他们要么不够及时，要么不够个性化，要么不够体现“我”，要么找不到“我”的朋友的看法。有了微博，一切都发生了改变。

2、这一届世界杯成为伪球迷的天堂。有了微博为代表的新媒体之后，收益最大的群体是伪球迷，应该说，这一届世界杯就是伪球迷的天堂。记得有个网友曾经发了条微博说“阿根廷的主教练是不是以前踢过球啊？西装革履的还能颠球颠的这么帅？”真好玩，还有说这种话的？按我们的想象，这家伙在微博里肯定是骂声一片。但事实却不然，后面的评论竟然大多数是支持的声音，即使是用调侃的语气，比如“你眼光挺独到的，那家伙以前真踢过球”，比如“阿根廷主教练以前踢过球，在江湖上也混出了一点名气，脚法也过得去”。

以前伪球迷看球并不能得到更多的知识、更多的快乐。对于伪球迷来说，哥看的不是行道，哥看的是热闹。热闹在于进球，热闹在于红牌，热闹在于群殴，但这些对于一场球赛来说，都是小概率事件。即使想发表下看法，也不到得到一起看球的真球迷的响应。现在有了微博，伪球迷们可以肆意狂欢，有了很多互动之后，不仅有很多真球迷可以帮助他长进很多足球知识，而且伪球迷们之间的自娱自乐也让他们得到了更多的快乐。

实际上，球迷群体中，真球迷还在少数，绝大多数还是伪球迷这个群体。有了微博这样的新媒体之后，让绝大多数的群体得到了莫大的欢乐。

3、N维直播。在传统的媒体理论中，我们经常说第一落点，第二落点，第三落点，第一落点就是电视，那里有直播，第二落点就是报纸，那里有及时的报道，第三落点可能就是杂志，那里有深度报道。有了新媒体，有了互联网，有了微博，现在一切都乱了，比如说互联网可以是第一、第二、第三落点都可以算。

4、不规则的世界杯。以前我们看世界杯，通常是球赛快开始时先跑到一个特定的地方，可能是家里，可能是一个酒吧。比如到了酒吧，那就手拿着大杯的扎啤，且看且闹。现在呢？一切都乱了，一切都不规则起来。我们不一定非要回家，非要去酒吧，有一台能上网的电脑，就能看直播。

即使去了酒吧，景象也大不相同。这届世界杯，我更多是在酒吧看的。以前大家看球就是有一个大屏幕，一人一杯啤酒边喝边看，现在呢？每个人都是一手拿酒杯，一手拿手机，进球以后不是欢呼，是发微博。即使两个人当面坐着，也是在微博上聊感觉更好玩。一切都变成不规则起来。

5、最后一点，虽然说中国队没有进世界杯很遗憾，但是在微博时代，每一个中国的球迷都变成了世界杯的一部分。这个路径应该是：他们的世界杯-->我们的世界杯-->我的世界杯。首先，这是“他们的世界杯”，看一群有钱人在场上拼老命，感觉很爽。其次，这是“我们的世界杯”，因为互联网把我们都联系在了一起。最后，这是“我的世界杯”，这也是最后的落脚点，微博这样的新应用给世界杯打下了“我”个人的深刻烙印。

我们正在拥抱的，正是微博时代的世界杯，正是风景独好。（刘兴亮）